27 August 2013
Kategorie:
Marketingtheorie
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Marketingmanagement für Verbände

Marketing als Managementfunktion bedingt ein systematisches Entscheidungsverhalten. Dieses resultiert im Idealfall aus der Sammlung von weit reichenden Informationen, die anhand der Marketingplanung zusammengefasst und ausgewertet werden. Entsprechend ist dieses ein strukturierender Prozess, bei dem systematisch und rational die Verbandssituation erforscht, analysiert und dokumentiert wird mit dem Zweck, Strategien und Maßnahmen abzuleiten, um die gesetzten Ziele […]


13 August 2013
Kategorie:
Marketingtheorie
Kommentare: 0

Das Marketingverständnis – früher und heute

Marketing wird in der Literatur je nach Sichtweise und Zweckbezug unterschiedlich verstanden und vielfältig definiert. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts entstand nach jahrhundertelanger Anwendung der Grundidee der Begriff des Marketings. Hierunter verstand man damals die Vermarktung von Gütern, für die ausreichend Nachfrage bestand, wobei die Erfüllung der Distribution dabei im Mittelpunkt der Unternehmensaktivitäten stand, also […]